Итоги крайне специфического летнего туристического сезона 2025 г. в России и за её пределами

         Летучие дни короткого лета завершились. А вместе с ними постепенно подходит к концу и сезон массовых отпусков. Пожалуй, мы не погрешим против истины, если скажем, что в этом году он стал для россиян настоящим испытанием. Отдых на привычных черноморских курортах Краснодарского края оказался существенно ограничен. Ещё в апреле Роспотребнадзор признал 150 пляжей под Анапой непригодными для купания из-за массового загрязнения мазутом. Попытки властей «сделать хорошую мину при плохой игре» и спасти сезон на «главном детском курорте» и его окрестностях оказались несостоятельны. Не помогло даже открытие авиасообщения с Геленджиком (тем более, что стоимость первых билетов оказалась просто космической). Июнь выдался холодным и принёс проливные дожди, которые в ряде мест обернулись настоящими ЧП (например, в Горячем ключе). А июль запомнился массовыми задержками и срывами рейсов в аэропортах Москвы и Санкт-Петербурга вкупе с мощнейшим сбоем системы у крупнейшей авиакомпании страны – «Аэрофлота». При этом, представители туристического бизнеса почему-то не пожелали учесть все вышеперечисленные факторы, и продолжили поднимать цены на отдых. И весьма существенно. Впрочем, то же самое имело место и применительно к заграничным турам на популярных направлениях (Турция, Египет, ОАЭ, Тайланд и другие). Всё это заставило россиян искать новые направления для релакса и в значительной степени превратило сезон отпусков в настоящий «квест», после прохождения которого впору было брать дополнительные выходные.

Охлаждение потока

         Начнём, пожалуй, с общих примет летнего сезона. И в первую очередь здесь интересна динамика туристического потока. Особенно в сравнении с прошлым годом, поскольку цифры эти весьма любопытны и довольно показательны. Итак, турпоток в России летом прошлого 2024 года превысил аналогичный показатель предыдущего года более чем на 10% (в ряде источников фигурирует цифра 11%). Такие данные на совещании Президента России Владимира Путина с членами правительства минувшей осенью озвучил вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Так что данные более чем официальные. Чаще всего россияне ездили в Краснодарский край и в Москву. В свою очередь, Санкт-Петербург посетили на 20% больше туристов. Среди других регионов с наибольшим приростом гостей также называли Туву, Чечню, Дагестан, Якутию и Рязанскую область.

         Нынешним летом картина существенно изменилась. В интервью «Парламентской газете» эксперт Юлия Шайхразеева охарактеризовала рост турпотока как умеренный и оценила всего в 4,8%. Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин представил ещё более скромную оценку – 3-4%. Понятно, что эти цифры пока предварительные. Однако ждать существенных изменений в «бархатный сезон» вряд ли стоит. Тренд задан вполне конкретный. И он свидетельствует о значительном охлаждении турпотока и замедлении темпов роста турпоездок в течение лета по сравнению с прошлогодним сезоном – в 2-3 раза (в зависимости от оценки).

         Притом, речь идёт о совокупных данных, учитывающих как организованных туристов, так и тех людей, которые планировали и организовывали своё отпуск самостоятельно. Если же мы возьмём только первую группу (то есть тех граждан, которые прибегали к услугам туроператоров), то здесь и вовсе наблюдается спад. Притом, довольно значительный – на 10-13% по сравнению с минувшим летом. Такие данные на недавней пресс-конференции в ТАСС представила исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе. В чём же причины сложившейся ситуации? Их несколько, и все – веские.

         Во-первых, подкачал Краснодарский край как основной сегмент внутреннего туризма в нашей стране. Ещё в апреле Роспотребнадзор признал полторы сотни пляжей в Анапе и Темрюкском районе непригодными для отдыха из-за массового загрязнения мазутом, вызванного авариями танкеров «Волгонефть‑212» и «239» в Керченском проливе в декабре 2024 года. По данным ведомства, 141 пляж Анапы и девять в Темрюке не соответствуют санитарно‑гигиеническим нормам. Глава ведомства Анна Попова констатировала невозможность организовать пляжный сезон на этих участках.

         Издание «Газета.ру» сообщало, что с 25 июня туристы, заселяющиеся в гостиницы и санатории указанных курортов, были обязаны письменно подтверждать осведомлённость о запрете на купание и закрытии пляжей из-за последствий разлива нефтепродуктов. При этом, гостям разъяснялись потенциальные угрозы, включая кожные заболевания, аллергические реакции и отравления, вызванные возможным контактом с мазутом в воде или на пляже. На пляжах убрали лежаки, взамен отдыхающим предложили пользоваться бассейнами. 

        Вообще, власти предприняли некоторые попытки спасти сезон. Однако выглядели они откровенно неубедительно. Давайте серьёзно: чем может привлечь Анапа помимо доступного пляжного отдыха? Знаковых достопримечательностей для экскурсионной программы там нет. Санатории? 

Так их полно и в Средней полосе, и в других регионах. Притом, с услугами не худшего качества. Бассейны вместо моря? Мы вас умоляем, сегодня они есть практически в любом более-менее крупном райцентре. И ехать никуда не надо – достаточно пройти пару улиц. Стоит ли удивляться, что, по данным аналитиков АТОР, спрос у организованных туристов на данном направлении упал на 60-70%? Более того: последствия экологического бедствия ощутили на себе и соседние курорты (по крайней мере, в начале сезона): в Витязеве фиксировалось падение спроса на 63%, в Дивноморском – на 45%, в Геленджике – на 32%.

         Во-вторых, помимо техногенного фактора подвела и погода. Июнь на юге России выдался прохладным, да к тому же с большим количеством проливных дождей. Причём, местами обернувшихся полномасштабными ЧП. Так, из-за сильных ливней в Краснодарском крае в ночь на 1 июля некоторые реки вышли из берегов и затопили населенные пункты под Горячим Ключом. В Северском районе вода подтопила мост и больше 50 дворов. На дорогах в сёлах Фанагорийское и Безымянное образовались переливы на дорогах. В селе Тхамаха под воду ушел мост. Позднее произошло обрушение пролёта ещё на одном путепроводе. Подтопило палаточный лагерь в поселке Мирном. Понятно, что на таком фоне желание ехать в те края у людей явно поубавилось.

         В-третьих, значительным фактором, оказавшим влияние туристический сезон, стал транспортный коллапс в российских аэропортах. Особенно сильные проблемы были в июле, хотя сложности с той или иной периодичностью отмечались и в другие месяцы. Кризисная ситуация, возникшая из-за массовой атаки украинских беспилотников, привела к отмене и задержке сотен рейсов, скоплению десятков тысяч пассажиров, временному закрытию некоторых аэропортов и многомиллиардным убыткам авиакомпаний. По данным Росавиации, только в период с 5 по 7 июля отменили 485 рейсов и задержали 1,9 тысячи рейсов, а в аэропортах оформили 43 тысяч возвратов билетов.

         Особый резонанс вызвал масштабный сбой информационной системы «Аэрофлота», причиной которого стала дерзкая хакерская атака. Взлом привёл к коллапсу всего авиасообщения компании и, опять-таки, обернулся массовыми задержками и отменами рейсов. Ситуация с воздушными гаванями вскрыла и ряд «внутренних» проблем. Крупнейшая авиакомпания страны, которая должна была быть и самой надёжной (во всяком случае, если судить по стоимости билетов), оказалась абсолютно беззащитной перед горсткой компьютерных мошенников. А ответственные лица и уполномоченные институты в целом продемонстрировали полную растерянность при возникновении ЧП, толком не сумев обеспечить десяткам тысяч граждан достойное содержание и оперативное решение возникших сложностей на период решения проблем с вылетами.

         Не менее показательной оказалась история с открытием после трёхлетнего перерыва аэропорта в Геленджике. Очевидно, задуманного властями в качестве одной из мер, призванной хоть как-то компенсировать временные простои в Анапе. Открыть-то воздушную гавань открыли, вот только стоимость перелёта оказалась поистине космической. По крайней мере, поначалу. Так, издание «Московский комсомолец» в середине июля отмечало, что «самый дешевый из обнаруженных пытливыми отпускниками билетов Москва-Геленджик стоит 50 тысяч 200 рублей в одну сторону и без багажа. То есть, туда-обратно и с багажом он приближается к 150 тысячам рублей с человека». Таким образом, затраты в данном случае были сопоставимы не просто с перелётом за границу, а с полноценным заграничным туром.

         В-четвёртых, мы плавно подошли, наверное, к главной причине туристического спада, а именно – значительному повышению стоимости отдыха. По словам Майи Ломидзе, в целом летом этого года оно составило от 10 до 25% по сравнению с таким же периодом годом ранее. Минимальная стоимость была зафиксирована в Крыму – в среднем от 45 тысячи рублей на человека за 7 дней с проживанием в отеле категории «три звезды» и без учета дороги (которая, как прекрасно понимают уважаемые читатели, также обходится в кругленькую сумму).

 В свою очередь, наиболее дорогим направлением стал регион Кавказских Минеральных Вод – в среднем 120-140 тысяч рублей на двоих за 10 дней. В Краснодарском крае стоимость была порядка 90-100 тысяч рублей, что на 15-20% выше, чем летом прошлого года. 

         - Снижение спроса, которое мы наблюдали на массовых направлениях, обусловлено существенной динамикой цен. И многие туристы переориентировались на более дешевые варианты отдыха либо не поехали вовсе. Выбор трехзвездочных гостиниц, отелей без питания, сокращение наземных услуг, дополнительных экскурсий и так далее показывают то, что как никогда наши туристы чувствительны к цене, - рассказала Ломидзе в ходе вышеупомянутой пресс-конференции в ТАСС. Эксперт также отметила, что ценовой фактор всегда был важным для российских туристов, но именно это лето показало, что дальнейший рост цен может привести к серьезному снижению спроса в бюджетном и среднем ценовом сегменте.

Куда податься бедному (и не очень) туристу?

         Вышеописанные причины рождают вполне закономерный вопрос – куда при закрытых либо значительно подорожавших излюбленных курортах подался российский турист? На него имеется конкретный ответ, притом подкреплённый вполне релевантной статистикой, которую любезно подобрала и проанализировала всё та же АТОР.  По словам Майи Ломидзе, ТОП-5 направлений по организованному летнему отдыху выглядит следующим образом: Краснодарский край, Крым, Кавминводы, Санкт-Петербург, Москва и Подмосковье. С одной стороны, внешне расклад вполне традиционный. Но если копнуть поглубже, есть целый ряд нюансов.

         Так, Краснодарский край, хотя и остался лидером сезона по количеству и доле организованных туроператорами поездок (хотя бы в силу собственных размеров и числу разноплановых курортов), но показал серьёзный спад (в совокупности 20-25%). Притом, как по количеству забронированных туров, так и по доле рынка. Скажем, доля той же Анапы снизилась до 10-15%, а количество бронирований – и вовсе до 60-70%. В свою очередь, Сочи за счёт освободившейся «анапской» ниши увеличил долю до 50-60%, но количественно также продемонстрировал спад. Прирост показали только вышеупомянутый Геленджик, Туапсе и Азовское побережье. Но доля последнего в общей краевой статистике минимальна (порядка 1%).

         На фоне ухудшения показателей по Краснодарскому краю значительно выросли продажи путёвок на курорты Крыма. Туроператоры зафиксировали увеличение бронирований на 30-40% по сравнению с летним сезоном прошлого года. Доля Крыма в среднем по рынку также выросла. Притом, людей не остановили ни трудности с логистикой (напомним, что попасть на полуостров сейчас можно только автомобильным или железнодорожным транспортом, и путь этот отнюдь не ближний), ни беспокойство в плане безопасности. По мнению экспертов, популярность Крыма, прежде всего, была обусловлена развитием курортов полуострова и его ценовой привлекательностью. Напомним, что среди прочих направлений отдых там был самым дешёвым (разумеется, настолько, насколько слово «дешёвый» сегодня в принципе применимо к отдыху).

         Кроме того, в список востребованных направлений минувшего лета у организованных туристов вошли Дагестан, Татарстан, Калининградская область, Алтай, а также речные круизы, отели и санатории Средней полосы (прирост 5%, здесь был выражен тренд на отдых «поближе к дому», в том числе сработавший как «заменитель Анапы»), Поволжье, Тюменская область, Байкал, Камчатка. Сводная информация о доле популярных направлений на рынке продаж и динамике туристического спроса отражена в таблице.

Таблица. ТОП-10 российских направлений в летнем сезоне 2025 года и динамика внутреннего спроса (по данным аналитической службы АТОР)

         При этом, в строгом соответствии с наметившимся трендом на экономию шло и бронирование отелей. Его консолидированная средняя глубина в организованном сегменте на внутреннем рынке увеличилась на 5-7% по сравнению с прошлым годом и достигла цифры 65-75 дней до заезда. Ведь, как известно, чем раньше бронируешь номер, тем его стоимость дешевле (за исключением «горящих» путёвок, конечно). В распределении бронирований по типам размещения (звездности)  по сравнению с летом 2024 года также виден сдвиг в сторону экономии: доля отелей 3* растёт (39,5% против 35,5% в прошлый сезон), отелей 4* – сокращается (23% против 24% в прошлый сезон), а спрос на «пятерки» остаётся неизменным (на уровне 3,5%).

         Кроме того, туристы стали больше экономить на питании. Доля туров в форматах «только завтраки» и «без питания» значительно выросла по сравнению с прошлым годом, особенно в пиковые месяцы (июнь, июль). Доли туров с типами питания «все включено» и «полный пансион», напротив, продемонстрировали снижение. Например, в первый летний месяц «все включено» выбрали лишь 5,8% туристов против 7,3% годом ранее, а в июле «полный пансион» ушел с первого места (47% в 2024 году) на третье (12,2% в 2025 году). В августе доля трехразового питания и «все включено» продолжала снижаться. Июнь также стал рекордсменом по экономии, когда туры «без питания» (38,5%), по данным сервиса «Слетать.ру», вышли на первое место, впервые обогнав «завтраки» (35,1%).

         В свою очередь, предпочтения туристов, планирующих свой отпуск самостоятельно, несколько отличались от граждан, предпочитающих организованный отдых. Хотя лидирующие направления практически совпали – менялось только их распределение в ТОП-5. По словам, директора Ассоциации туристических агрегаторов Александра Брагина, в приоритетный список вошли Питер, Краснодарский край, Москва и Подмосковье, Татарстан и Крым. Весьма интересны и данные, предоставленные отельерами. По информации гостиничной сети AZIMUT Hotels, летом 2025 года число туристов в новых направлениях выросло почти вдвое. Путешественники начали активно открывать для себя альтернативные места, отказываясь от привычных курортов Чёрного моря. Так, доля Краснодарского края в бронированиях сократилась почти на 15 % к прошлому лету.

          На столько же «выросли» курорты Кисловодска, Нальчика, Ессентуков и Железноводска, которые показали максимальную динамику по бронированию. На втором месте оказался Дагестан (Каспийск) с ростом +10%. Также в ТОП-5 по росту бронирований вошли Дальний Восток (Южно-Сахалинск, Владивосток), Республика Марий-Эл и Калининградская область. Ещё одним трендом стал выбор отдыха с оздоровительной составляющей. С мая по август в санаториях сети отдохнули 500 тысяч человек, что на 8% больше, чем годом ранее. Наконец, были и совсем новые направления. К примеру, Соль-Илецк в Оренбургской области или Абакан в Хакасии.

         Показательно, что вырос и объем продаж туроператоров по выездным направлениям. По данным главы комитета «Российского союза туриндустрии» по выездному туризму, генерального директора компании Fun&Sun Владимира Рубцова, 90% турпотока приходится на страны первой четверки – Турцию, Египет, ОАЭ, Таиланд. Благодаря запуску чартеров, высокую динамику также показал Вьетнам. Согласно информации Fun&Sun, по сравнению с прошлым годом объём продаж зарубежных туров вырос на 31%. На долю Турции пришлось 56%, рост составил 21%. На втором месте Египет с долей продаж 19% и ростом в 62%. Далее идут ОАЭ с долей 11% и ростом 32%. Доля Таиланда пока невысока (4%), однако рост вполне убедительный - 20%. Средняя глубина бронирований составила 48 дней до заезда, летом 2024 было 43 дня.

         При этом, рост наблюдается на фоне подорожания путёвок по тем же ключевым зарубежным направлениям. Рубцов отметил, что средний чек по Египту и Таиланду этим летом вырос на 9-10% – до 104 тысяч рублей, по ОАЭ – на 12% (109 тысяч), по Турции – сразу на 18% (114 тысяч). К слову, за три последних года (с 2023 по 2025) стоимость отдыха в последней стране увеличилась более чем на 31%. В свою очередь, самые недорогие зарубежные туры были в Абхазию. Средний чек здесь составил 62 тысячи рублей, хотя на этом направлении было отмечено и наиболее заметное удорожание (+22%). Так что соседи также секут конъюнктуру и, пользуясь ситуацией, стараются делать максимальный кэш.

         Однако даже это, как видим, не остановило российских туристов. Тем более, если сравнить указанные цены со стоимостью путёвок по главным направлениям внутри страны (смотрите выше), да ещё сделать скидку на уровень сервиса, то выбор, увы, будет не в пользу последних. Минувшее лето вполне чётко показало все слабые места в работе по развитию и популяризации внутреннего туризма, начиная от транспортной составляющей и заканчивая главным минусом – необоснованно завышенной стоимостью отдыха. Которая в целом ряде случаев остаётся более высокой, чем цены на востребованные зарубежные туры. Так что уважаемым участникам бизнеса однозначно стоит сделать выводы, умерить аппетиты и вообще стать скромнее и проще. Глядишь, тогда и люди к ним вновь потянутся.