Ярославль давно является признанной туристической Меккой, Столицей «Золотого кольца России», привлекающим сотни тысяч гостей. Однако время не стоит на месте. Турист становится всё более взыскательным, особенно после резкого снижения доступности заграничных поездок. Поэтому буквально при каждом новом губернаторе и мэре у нас старались отметиться какой-то своей «фишкой». Само по себе дело это хорошее и посыл правильный. Если бы не одно «но» - начатое почти никогда не доводили до конца, бросая на полпути. Будь то стелы в виде «Золотого кольца», лавки с сердцами, дощатые киоски, заборы с гербами или медвежьи лапы. В результате древний Ярославль с каждым годом всё больше напоминал какой-то «блошиный рынок» или «лоскутное одеяло», превращаясь в площадку для разномастных псевдо-творческих экспериментов. При полном отсутствии, как нынче модно говорить, единого дизайн-кода. Что совершенно не отвечало «столичному» статусу. При этом, за последние 10-12 лет не появилось ни одного масштабного проекта. А те, что имеются на бумаге или в 3-D моделях (например, проект пешеходного центра) вызывают у ярославцев первобытный ужас. И жителей можно понять, поскольку сегодня власти не в состоянии справиться с куда более простыми задачами. Например, нормально уложить плитку на Стрелке. Между тем, в отсутствии хозяйской руки Ярославль постепенно хиреет и теряет свой лоск. Об этом говорят обветшавшие фасады, изуродованные парки, кривые тротуары и разношёрстные забегаловки на центральных улицах. Это всё чаще отмечают туристы. И это вдвойне обидно на фоне совершенно противоположных примеров других городов, которые сегодня есть в области. Одним словом, власть предержащим давно пора менять подход к развитию Ярославля как туристического центра. В противном случае, скоро у нас появятся все шансы сменить статус «Столицы «Золотого кольца» на отнюдь не почётное звание «Медвежьего угла».
Пожалуй, последний раз за комплексное развитие туристического потенциала в областном центре брались при Владимире Слепцове 7-8 лет назад. Тогда в городе начали активно продвигать бренд «Ярославль – Столица «Золотого кольца». В конце 2016 года этот статус был признан официально. Тогда город получил патент Федеральной службы по интеллектуальной собственности, дающий исключительные права на соответствующий товарный знак. Торжественная церемония прошла во время открытия новогодней ярмарки на Советской площади. Ранее на бульваре Революционной улицы Ярославля уже был открыт «Нулевой километр «Золотого кольца», а по всему историческому центру установили стилизованные стелы-навигаторы, помогающие ориентироваться в туристическом пространстве.
Развитие идеи удачно «легло» на празднование полувекового юбилея легендарного маршрута, которое состоялось уже в 2017 году. Событие приурочили к 50-й годовщине публикации журналистом Юрием Бычковым в газете «Советская культура» серии очерков о старинных русских городах. Напомним, что в классической версии маршрута их 8, притом 3 находятся на территории нашего региона (Ярославль, Ростов, Переславль-Залесский). Так что присвоение городу «столичного» статуса было вполне обоснованным и закономерным.
К юбилею приурочили целый ряд тематических событий. В частности, 27 сентября 2017 года, во Всемирный день туризма, в центре Ярославля открылся «Паспортный стол Золотого кольца», в котором все гости города отныне могли оформить себе паспорта путешественников и удостоверения пешеходов. В них можно поставить отметки о посещении заведений, входящих в туристический комплекс города, благодаря чему после получить скидки в некоторых учреждениях. В том же здании действует и оригинальная Почта, откуда можно отправить открытки с видами Столицы «Золотого кольца» в любую точку мира.
Через пару месяцев на Богоявленской площади начал работу туристический информационный центр со штаб-квартирой Союза городов «Золотого кольца России». Здесь все желающие могли получить подробную информацию о самых интересных местах городов «Золотого кольца», музеях и экскурсиях, создать для себя индивидуальный маршрут путешествия и найти сведения о ценах на гостиницы, рестораны и кафе. Само собой, в городе (да и по всей области) прошли различные фестивали и встречи, объединяющие участников и гостей из различных регионов страны. Открылся гранд макет "Золотое кольцо", музей, где в миниатюрном виде были воспроизведены основные достопримечательности всех городов "Золотого кольца". Музей до сих пор пользуется заслуженной славой и популярностью у туристов. Да и у местных жителей тоже.
Стоит отметить, что ещё за несколько лет до того квартал с «Паспортным столом» и «Нулевым километром», включающий, помимо Революционной улицы, также участки улиц Первомайской и Нахимсона и Революционный проезд, привели в порядок силами ярославских предпринимателей. До того данная часть города имела весьма неприглядный вид. После реставрации в зданиях разместились гостиницы, заведения общепита (которые исправно работают до сих пор, и вполне держат марку), сувенирные лавки и интересные арт-объекты.
Например, памятник героям Леонида Куравлёва и Евгения Леонова (сантехник Афоня и штукатур Коля) из легендарного фильма «Афоня», снимавшегося в Ярославле. Он расположен рядом со стилизованной пивной во дворах квартала, при этом смотрится очень органично и абсолютно не диссонирует с исторической застройкой. В общем, показательный пример государственно-частного партнёрства, от которого выиграли все. Со сменой власти сегодня от сотрудничества с государством выигрывают, главным образом, частники.
К слову, тесная связь Леонида Куравлёва с Ярославлем (знаменитый артист не только снимался здесь, но и очень любил наш город) позднее нашла своё воплощение в «Аллее славы», разместившейся под аркой одного из домов на улице Нахимсона. Там сделали появились плакаты фильмов с участием Леонида Вячеславовича и стилизованные звёзды по образу и подобию голливудских. На субъективный взгляд автора, это – лучший арт-объект в Ярославле за последние годы.
Казалось бы, идею с продвижением Ярославля как Столицы «Золотого кольца» можно было бы развивать дальше. «Подтягивая» под неё и внешний облик города, и единый дизайн-код, и новые события. Однако этого, увы, не случилось. И дальше пошли не туда. Уже при том же Владимире Слепцове появились дощатые домики-киоски для продажи еды и сувениров. Поначалу их прозвали «шале», однако очень скоро они совершенно потеряли «товарный вид» и больше стали походить на неопрятные сараи, совершенно не вписывающиеся в историческую городскую среду. Тем не менее, их продолжают использовать и по сей день.
Чуть позже в историческом центре Ярославля установили новые заборы чёрного цвета с «позолоченными» вставками с изображением медведя. За характерную форму общественность снисходительно окрестила их «кроватными спинками». Хотя, опять-таки по субъективному мнению автора, сама идея была не такая уж плохая. В данном случае скорее подкачало исполнение – буквально на следующий сезон «позолота» сошла, а сами заборы покрылись ржавчиной и стали выглядеть неопрятно. Воде бы, в прошлом году в мэрии взялись за разработку альтернативного проекта на замену «кроватным спинкам». Но пока с ними тишина.
Ещё позже появился новый бренд «Ярославия – среднерусская гардарика». Который не понял и не принял, наверное, вообще никто, кроме департамента туризма мироновской администрации. В основе идеи лежало объединение находящихся на территории области 12 «древнерусских городов», у каждого из которых «свой неповторимый образ»: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль, а также затопленная Молога.
Подчеркнём, что слово «древнерусских» использовала тогдашняя директор регионального департамента туризма Юлия Рыбакова. Хотя как минимум 5 из них (Данилов, Мышкин, Пошехонье, Рыбинск и та же Молога) до 1777 года были сёлами, слободами и посадами, а Гаврилов-Ям и вовсе получил статус города только в 1938 году. Так что никакими «древнерусскими городами» не были по определению, хотя и имели вполне почтенный возраст.
Само слово «гардарика» ввиду скандинавского происхождения резало слух и плохо запоминалось. А солнце на эмблеме вообще напоминало какую-то китайскую куклу. Однако всё это не помешало потратить почти 1,4 миллиона рублей на «разработку бренда». Который, похоже, так и канул в лету. И сегодня его практически никто не использует. Одним словом, крайне эффективное освоение средств. Впрочем, дальнейшие события показали, что в контексте «развития» туризма на Ярославской земле эта сумма была ещё относительно скромной.
Очередные попытки раскрытия ярославского туристического потенциала предприняли при губернаторе Михаиле Евраеве. Притом, с присущим Михаилу Яковлевичу размахом. И даже некоторой гигантоманией. Место маленьких «шале», некогда скромно размещавшихся по краю Советской площади, занял огромный ледовый каток за 112 миллионов рублей (в прошлом году стоимость была чуть меньше). Притом, строго по центру, перекрыв разухабистыми раздевалками «барачного типа» весь вид на храм Ильи Пророка. Что, конечно, очень способствует туристическим прогулкам и созерцанию одной из главных городских достопримечательностей.
Работы по созданию этого чуда инженерной мысли начались ещё в ноябре. А разберут каток только в марте. Так что вида на церковь ярославцы и гости города лишатся почти на полгода. Кстати, недавно с другого краю вблизи автобусной стоянки там разместили ещё и стационарный туалет. Почему его нельзя было переместить, скажем, во дворе здания северного корпуса бывших присутственных мест (благо, территория позволяет, да и идти близко, если кому срочно приспичит) – абсолютно непонятно.
А в прошлом году власти взялись за разработку туристического портала региона, выделив на это 50 миллионов рублей. По задумке, его хотели превратить чуть ли не в «региональный маркетплейс». Где, помимо получения полезной информации, можно было оплатить номер в гостинице или забронировать столик в ресторане. Работы приняли и оплатили ещё в прошлом декабре. Однако даже через полгода после этого (аккурат в разгар туристического сезона) портал толком не заработал – едва ли не половина опций были недоступны.
Из последних «завиральных идей» нельзя не вспомнить создание «Ярославского меню» за 6,7 миллиона бюджетных рублей. Её тоже не очень поняли. Если не верите – почитайте отзывы в сети. Согласно техническому заданию, заниматься меню должна команда поваров, в числе которых должен быть один иностранец. А сделать всё нужно «на основе сельскохозяйственной продукции региона и локальных кулинарных традиций». Откроем маленький секрет: традиционные ярославские блюда давно придуманы. Более того, уже много лет используются в городских ресторанах. Также интересно, что в плане «локальных традиций» сможет выдать приглашённая иностранная «звезда». И какое дальнейшее применение будет у этой разработки? Ведь заставить предпринимателей во что бы то ни стало внедрять «ярославское меню» невозможно.
А на смену «Золотому кольцу» пришла «медвежья» тема. На улицах в исторической части города некоторое время назад появились символические «следы», имитирующие отпечаток лапы живого символа Ярославля. Этакая аллюзия на медвежьи тропы, выстраивающиеся в туристические маршруты. Сама по себе задумка интересная. Во всяком случае, точно не лишённая оригинальности. Но её как будто не докрутили. Кроме лап больше ничего не появилось. А сами они в условиях нечищеных ярославских тротуаров превратились в неприятный сюрприз – попав на такой отполированный отпечаток, запросто можно навернуться. Да и маршруты в известной степени пересекались между собой, так что впору было запутаться – куда же идти по следу?
Пожалуй, единственной по-настоящему стоящей задумкой стали маленькие фигурки «медведиков», являющиеся олицетворением различных ярославских образов (купец, актёр, космонавт, рабочий, оперный певец и другие). Они и выглядят симпатично, и некую просветительскую функцию в игровой форме выполняют. Первую скульптуру установили 12 ноября, как раз рядом со знаком «Нулевой километр «Золотого кольца». Второй появился через неделю у Волковского театра. Всего же за несколько лет планируется разместить более 30 фигурок. Но если сделают третью часть – уже хорошо.
Жаль только, что идея несколько запоздала. Так, в соседней Костроме ещё пару лет назад появились «мазайские зайцы» - те же фигурки в образах дореволюционных горожан, «разбежавшиеся» по историческому центру. Там уже действует соответствующий туристический квест. А идею с медведями за несколько месяцев до Ярославля перехватили в Перми. Где бурый хищник, как и у нас, изображён на гербе города. Поэтому нашим «медведикам» нужно добавить какую-то фишку. В противном случае, они так и рискуют остаться приятным, но отнюдь не оригинальным элементом городской среды.
Наконец, последнее новшество из разряда «задумка классная, графика отстой» - скамейка в виде тысячерублёвой купюры. Установить её планируют на Богоявленской площади недалеко от памятника Ярославу Мудрому, который на этой самой купюре изображён. Однако судя по эскизам «дизайнеров» это будет громадная лавка высотой в человеческий рост, переливающаяся едва ли не всеми цветами радуги. Увековечить памятную банкноту с видами города, может быть, и не лишне. Тем более, что её, вроде как, намерены постепенно изъять из оборота.
Но зачем же превращать всё в «шапито»? Неужели нельзя было сделать ту же лавочку с какой-нибудь изящной рамкой, в которую, при определённом ракурсе, вписывался бы настоящий памятник основателю Ярославля, и на фоне которого было бы здорово делать селфи? А так получилось что-то откровенно большое и несуразное (да простят нас авторы эскиза и его заказчики). При этом, предполагаемое к размещению в самом центре зоны ЮНЕСКО. В которой последнее время и так проводят кучу экспериментов, порой – весьма сомнительных.
Однако всё это, так сказать, частности. А что с глобальными проектами? Они тоже есть. Например – создание пешеходного центра. Проектом предлагается освободить от транспорта и придать новый вид шести улицам в исторической части Ярославля – Кирова, Депутатской, Нахимсона, Андропова, Максимова и Депутатскому переулку. Не так давно были представлены эскизы первого этапа благоустройства – улицы Кирова и Депутатского переулка. Разработкой по заказу мэрии занималось ООО «Проектный офис» из Уфы. Компания предложила новые схемы освещения и озеленения, фонтаны и единый дизайн-код для кафе. Об этом подробно писали СМИ, так что не будем повторяться.
Безусловно, привести в порядок улицу Кирова, которая уже является пешеходной, не только можно, но и нужно. Более того – давно пора, ибо за последние годы она превратилась в Бог весть что. А вот реконструкция остальных улиц, как и весь проект в целом – штука неоднозначная. Вернее, неоднозначная в предполагаемом исполнении. 10 основных вопросов, возникающих в связи с таким благоустройством, мы уже задавали в статье «Голубые… тротуары, синие… цветы, ярко-желтые... трамваи, розовые… сны» от 13 декабря прошлого года. На большинство из них внятных ответов так и не появилось.
Зато появились совершенно понятные и обоснованные переживания горожан. К сожалению, за год было немало примеров того, что нынешние городские власти совершенно не справляются с благоустройством общественных территорий. От того возникают смутные сомнения – как можно бережно, оперативно и красиво реконструировать целые кварталы в исторической части, если мэрия не может справиться, к примеру, с маленьким сквером 950-летия Ярославля? А в очередной раз уложенную плитку рядом с Успенским собором приходится менять уже на стадии приёмки. Ещё бы на таком фоне не было сомнений!
А реставрация фасадов зданий – памятников архитектуры? Помнится, как в начале года под эти цели выделили миллиард рублей. И только в Ярославле обещали привести в порядок аж 93 дома. Однако никакой масштабной работы не наблюдается. Есть отдельные примеры на улицах Кирова, Первомайской, Комсомольской. Но стоит пройти немного вперёд или назад по тем же улицам, как картина изменится на диаметрально противоположную. И такие картины пока что остаются в большинстве. А значительную часть выделенных денег и вовсе перенесли на будущий год.
Зато по несколько сотен миллионов продолжают тратить на архитектурную подсветку. Наверное, дело это хорошее. Но уж больно смахивает на «потёмкинские деревни», когда на одно яркое здание приходится десяток-другой откровенно потрёпанных. А в Угличе, вон, и вовсе предложили подсветить аварийный объект. Это уже даже не лакировка действительности. Это натуральное вредительство и откровенное разбазаривание государственных средств.
По правде сказать, вызывает сомнение и инициатива мэра Ярославля Артёма Молчанова указывать на адресных табличках прежние названия улиц и убрать иностранные слова с вывесок. Опять же, сама идея вполне имеет право на жизнь. Но в первом случае таблички придётся делать аршинными (либо размещать одну под другой), ибо у многих улиц, как правило, было несколько исторических названий. Притом, даже без учёта советского периода (хотя это тоже история). Скажем, нынешняя улица Собинова была и улицей Циммервальда, и Семёновской, и Срубной, и даже Нетечей. Какое название выберем? А отмена импортных надписей вообще имеет ряд юридических коллизий и рискует обернуться значительными проблемами и очередными финансовыми затратами для предпринимателей. Насколько это уместно сегодня, когда показатели оборота общественного питания и так падают – большой вопрос.
Если на то пошло, куда лучше было бы попытаться создать некий единый формат вывесок и адресных табличек. В Рыбинске это получилось не просто хорошо, а стало уникальной городской фишкой. Новшеством, которое не только удачно вписалось в существующую среду, но и способствовало позитивным переменам в самой среде. Не зря же в исторической части второго по величине города Ярославской области замена вывесок совпала с активной реставрацией памятников.
Конечно, работы там ещё очень много. Но то, что есть – уже заслуживает уважения, и даёт Ярославлю (где пока нет и третьей части подобного) хорошую фору. Почему бы не перенять этот опыт? Тем более, что в своё время это уже пытались сделать с теми же уличными табличками. Но опять бросили всё на полпути. А насколько опрятнее бы смотрелась Столица «Золотого кольца», если бы адреса были указаны в едином стиле. Пока же у нас сплошное разнообразие – кто в лес, кто по дрова.
В завершении стоит сказать пару слов и о переменах в сфере культуры. На самом деле, они неразрывно связаны с развитием туризма. Ярославль – город театральный и музыкальный. И многие едут к нам как раз для того, чтобы посетить те или иные культурные мероприятия и вдохновиться работой признанных мастеров. Увы, последнее время часть указанных перемен – со знаком «минус». Притом, очень жирным. После порядком затянувшегося ремонта до сих пор не могут открыть ТЮЗ. Вроде бы, это обещали сделать к Новому году. Но пока тишина. Конечно, время ещё есть. Однако его всё меньше.
После 30 лет руководства Ярославским академическим губернаторским симфоническим оркестром отправлен в отставку главный дирижер Мурад Аннамамедов – народный артист России и почетный гражданин города Ярославля.
А Ярославский камерный театр разместили в помещения ТЮЗа, выселив его из помещения на улице Свердлова. Неожиданно выяснилось, что здание на улице Свердлова якобы не соответствует технике безопасности и противопожарным регламентам (складывается такое ощущение, что здание тупо хотят продать нужному инвестору через полгодика-год). Вдвойне цинично подобный шаг выглядел после ухода в мир иной двух легендарных руководителей и вдохновителей театра – Юрия Ваксмана и Владимира Воронцова. И то, и другое событие вызвало резкую критику общественности. Которая не прекращается и сегодня.
Ещё одной потерей можно считать и уход музыкального фестиваля «Доброфест». Относиться к нему можно по-разному. 
Однако это событие также успело стать частью ярославской массовой культуры. И в лучшие времена пользовалось большой популярностью. Не обошлось в отрасли и без административных перемен – пост министра культуры покинула Марина Васильева, возглавлявшая ведомство 12 лет! Событие было, мягко говоря, неожиданным. И что-то подсказывает, что все описанные выше перемены могут быть напрямую связаны между собой. Не слишком ли сильно Марина Владимировна «топила» за ярославские инициативы? К слову, министерство туризма грамотные ярославские специалисты (например, Галина Крохмаль или Максим Цветков) покинули ещё раньше.
Всё вышеперечисленное, сказать по правде, нагоняет тоску и вызывает обиду за город, который некогда был образцово-показательным, как минимум, для всего Центрального округа. С нас брали пример, на нас старались равняться. Сейчас это, увы, в прошлом. А уверенную конкуренцию нам создают даже те субъекты, которые раньше даже не считались особенно туристическими. Можно ли исправить такое положение? Конечно, можно. Более того: на это есть и силы, и средства. Но пока к переменам у нас готовы больше на словах. А ими, как известно, сыт не будешь. И если власти действительно хотят сохранить «столичный» статус Ярославля, пора переходить к действиям. Только к разумным. Иначе есть риск обрести славу «столицы экспериментов». А это так себе достижение.
ВИКТОР ПАРФЁНОВ
