Item Item Item
О проекте Команда Звонковый центр Новости Контакты
gbEng

30.11.2017
Ярославль
735
СТАТЬ ВЛАСТЕЛИНОМ «КОЛЬЦА»!
Представляем вам неофициальное практическое пособие "Как стать властелином Золотого кольца". А то и двух-трех колец.
СТАТЬ ВЛАСТЕЛИНОМ «КОЛЬЦА»!

На прошлой неделе в Ярославле отметили 50-летний юбилей «Золотого кольца России». Торжественная дата выпала на вторник, 21 ноября. Именно в этот день полвека назад в газете «Советская культура» была опубликована первая статья журналиста Юрия Бычкова из серии публикаций, посвящённой историческим городам Центральной России. Вместе с тем, что такое «Золотое кольцо»? Известный с детства маршрут, представляющий огромную ценность в масштабе всей страны, но по сей день не имеющий какого-то официального статуса. Объединение территориально близких, но вместе с тем разных по своей истории городов. Культурный феномен и одновременно идея для развития бизнеса. Одним словом, явление сложное, многогранное и противоречивое. Вместе с тем, «Золотое кольцо» - это безусловная фишка. Притом, фишка не заимствованная где-то за кордоном, а сугубо отечественная. И от того столь привлекательная. При грамотном позиционировании, бренд «Золотое кольцо» может не только повысить статус российской провинции, но и принести в местные бюджеты неплохие деньги. А Ярославль, провозглашённый столицей легендарного туристического маршрута, должен возглавить этот процесс и снять «первые сливки». Справятся ли с этим нынешние руководители города – большой вопрос. Первый блин получился так себе: несмотря на старания СМИ, торжества прошли как-то не по-праздничному скромно. А отдельные мероприятия вообще были «высосаны из пальца» и оттого смотрелись откровенно смешно! Если так пойдёт дальше – дело вряд ли выгорит, а хорошая и живая идея будет низведена до уровня лубочной самодеятельности, созданной на потеху скучающих столичных гостей.

 

В кольце событий или Слепцова – в президенты!

 PIC_9191.JPG Путь к празднованию круглой даты был долог и тернист. Первые торжества мэр столицы «Золотого кольца» Владимир Витальевич Слепцов назначил ещё на 19 августа. И даже потребовал к этому сроку завершить основные работы в зоне ЮНЕСКО. В том числе – знаменитый общественный туалет в Демидовском сквере. Увы, масштабная реконструкция не была закончена и через месяц. Туалет вообще открыли во второй половине ноября. А про обещания постарались поскорее забыть. Торжества, правда, всё равно провели: и гастрономический праздник «Пир на Волге», и фестиваль колокольной музыки «Преображение» и ярмарку «Ярославский базар». Но всё это ярославцы и гости города видели и раньше (даже «Пир на Волге» проводился уже второй раз). Так что привязка к юбилею легендарного маршрута смотрелась слегка «притянутой за уши». Хотя справедливости ради стоит сказать, что некоторую особую атмосферу создать всё-таки попытались. Силами специалистов «Горзеленхозстроя» на площади у часовни Александра Невского были разбиты тематические клумбы, посвящённые городам «Золотого кольца». Смотрелись они действительно ярко и празднично. Вообще, было ощущение, что зеленхоз был единственным городским учреждением, реально пахавшим всё лето. Притом, пахавшим на совесть! А каким трудным было это лето, помнят все.

Фото с паспортами.jpgНо вернёмся к торжествам. 19 августа был подписан, прости Господи, протокол о намерениях создания Союза городов знаменитого маршрута. Вот такой бюрократический шедевр. Его появление на свет, разумеется, широко осветили во всех региональных и даже федеральных масс-медиа. Правда, учредительное собрание Союза состоялось только три месяца спустя, во вторник 21 ноября. Который снова назвали Днём «Золотого кольца». Видимо, «Днём-2». Или, может быть, «судным днём». Кому как нравится. Главное, что эта путаница не сбила с толку глав исторических населённых пунктов, которые вновь дисциплинированно собрались в Ярославле. Глядя на протокольные фотографии, на языке вертелась строчка из песни Высоцкого: они стояли молча в ряд, их было восемь. Именно столько городов вошли в состав новорождённого объединения. Девятым на снимке был ультрамарафонец Дмитрий Ерохин, осиливший в честь праздника 11-суточный забег и смотревшийся на фоне обремененных властью людей как-то особенно подтянуто. Всем мэрам вручили символические «паспорта путешественников» с отметками о посещении Ярославля. Выглядело забавно: восемь солидных мужчин в строгих костюмах, натужно улыбаясь, показывают на камеру какие-то напоминающие официальные документы. Будто они и не главы вовсе, а школьники, получившие аттестат зрелости. Дмитрий Ерохин, кроме паспорта, получил ещё и первую медаль свежесозданного Союза. В общем, точно «выпускной вечер»! Даже со своими медалистами. Золотыми.

Обычно на праздники принято резать ленточки и что-нибудь открывать. На этот раз традицию тоже не изменили. Организаторы мероприятия решили, что Союзу городов «Золотого кольца» обязательно потребуется собственная штаб-квартира (как любой солидной организации, типа ООН или ЮНЕСКО). Которая и была торжественно открыта в Доме дружбы «Ярославль-Пуатье» на Богоявленской площади. Выбор места, мягко говоря, удивил. Всё-таки продвижение старинных русских городов на площадке французского (!) центра (к тому же, работающего там достаточно давно) выглядит несколько странным. Хорошо, что в «Золотое кольцо» не входит Смоленск. А то, не дай Бог, встретились бы под одной крышей глава местной администрации и потомок наполеоновского солдата (предок которого два века назад побывал на территории западной твердыни отнюдь не с туристическими целями). Тут и до международного скандала недалеко! Спасибо, что штаб-квартиру не разместили в каком-нибудь доме русско-польской или русско-татаро-монгольской дружбы. Как известно, ясновельможные паны прошли огнём и мечом непосредственно по ярославским, костромским и прочим ближним местам. А последователи Чингисхана ряд городов будущего «Золотого кольца» и вовсе спалили. Конечно, мы шутим и утрируем. Но всё же с выбором места для продвижения национального проекта можно было и заморочиться. И ладно бы, мест не было. Так вроде достаточно. Тот же КЗЦ «Миллениум».

 К слову, в штаб-квартире для мэров городов «Золотого кольца» были оборудованы собственные рабочие места. Зачем и для чего - так и осталось непонятным. Представьте. Приезжает, допустим, к суздальскому главе какой-нибудь инвестор и предлагает, скажем, построить загородный кемпинг. А глава ему и говорит: а давайте проедем в Ярославль, у меня там рабочий кабинет, обсудим все детали! Так что ли? Это, конечно, тоже шутка. Но необходимость рабочих мест на удалении 60, 100, а то и 200 километров от родных пенат не может не веселить. Что касается Владимира Слепцова, то у него итак есть вполне приличный кабинет на улице Андропова, 6. 

PIC_9335.JPG

Кстати, именно ему вполне предсказуемо выпала великая честь стать первым президентом Союза городов «Золотого кольца». Ну а что, справедливо. В конце концов, Владимир Витальевич успел поработать сразу в двух пунктах маршрута! Да и Ярославль теперь – город столичный. Надо уважить! 

Из других событий Дня «Золотого кольца», помимо торжественного приёма в Ярославском художественном музее, стоит отметить чествование 20 семейных пар из Ростова, Переславля, Владимира, Суздаля, Иванова, Костромы и Сергиева Посада, полвека проживших вместе и завершение уже упомянутого 11-суточного забега по названным городам. И то, и другое мероприятие можно только приветствовать. Правда, чествование «золотых» пар регулярно проходило в Ярославле и в предыдущие годы. И, дай Бог, будет проходит в годы последующие. Ибо «золотая» свадьба остаётся значимым событием сама по себе! 

Нулевой беговой километр.jpgЗабеги тоже стали в Ярославле хорошей традицией. В их честь за несколько дней до праздника на Стрелке даже открыли так называемый «Нулевой беговой километр». Правда, в Ярославле уже есть один «Нулевой километр «Золотого кольца», расположенный в центре бульвара на Революционной улице. Так что получилась путаница: какой из них «нулевее»? К тому же, беговой знак на деле представляет собой стилизованную крышку люка. Хочется верить, что не настоящего. А то страшно за спортсменов. Не провалились бы. Сам люк уже гордо окрестили новым арт-объектом. Хотя новизна эта относительная. Во всяком случае, в центральной части Ярославля есть и другие канализационные коллекторы с символикой «Золотого кольца». Эх, всё-таки креативные у нас коммунальщики!

 

«Вы по золоту ходите!»

Клумба Сергиев-Посад.jpgШутки-шутками, но картина празднования полувекового юбилея маршрута «Золотое кольцо» получилась какая-то безрадостная. Поневоле напрашиваются сравнения с советским временем, когда в городах легендарного маршрута проходила масштабная реставрация памятников и открывались новые объекты. Тот же знаменитый главный туристический комплекс (ГТК) в Суздале или Речной вокзал в Ярославле. В них чувствуется размах и масштаб. А что предлагают нынешние власть предержащие? Придуманные медали и крышки от люков! Мелковато и грустно. Да и в областном бюджете будущего года на поддержку туризма закладывают смешные 40 миллионов рублей (во всяком случае, в первом чтении утвердили именно эту сумму). Хотя развивать индустрию гостеприимства у нас призывают буквально со всех высоких трибун. Её даже в губернаторскую стратегию «10 точек роста» включили. 

 Клумба Муром.JPGМежду тем, перспективы бренда «Золотое кольцо» огромны. И при его грамотном продвижении региональный туризм может получить новую жизнь! В том числе с соответствующим финансовым обеспечением. Недаром господин Ротшильд после посещения одного из городов сказал: «Вы по золоту ходите!». Так чем же мы хуже заграничных капиталистов? Тем более, что предпосылки для развития есть. Во-первых, идею празднования Дня «Золотого кольца» поддержали в Министерстве культуры России, а сам маршрут был признан национальным проектом. А это даёт надежду на федеральную помощь. В том числе (хочется верить) в твёрдой валюте. Во-вторых, особый статус  городов «Золотого кольца» может быть закреплён на законодательном уровне. По крайней мере, в Государственной Думе уже создана рабочая группа по этому вопросу. Новый закон позволит предоставить льготы для предпринимателей, работающих в туристической сфере, или компенсировать часть затрат на поездки по историческим городам маршрута для «рядовых» граждан, или сделать что-то ещё. В любом случае это поспособствует созданию единого подхода и внесёт некоторую упорядоченность в процесс реализации турпродукта. Пока что все города действуют «наособицу», как бы сами по себе.

Клумба Золотое кольцо (3).jpgК слову, закон позволит определить и точное количество «пайщиков-концессионеров», то бишь самих «золотых» мест. Пока что с этим тоже путаница. В «классическом» виде в маршрут входит 8 городов: Ярославль, Ростов, Переславль-Залесский, Сергиев Посад, Владимир, Суздаль, Иваново и Кострома. По другой «классификации» к «Золотому кольцу» также относят Углич, Тутаев, Плёс, Гороховец, Муром, Гусь-Хрустальный, Юрьев-Польский и другие города. А недавно в списке «окольцованных» населённых пунктов появились даже Калуга и Касимов (Рязанская область). Если посмотреть их расположение на карте, получится уже не кольцо, а какой-то додекаэдр! На наш взгляд, подобное расширение списка и включение в него столь разных по своей истории и культуре городов ведёт к выхолащиванию самой идеи «Золотого кольца». Не говоря уже о том, что предложенный перечень не имеет ничего общего с маршрутом, пройденным Юрием Бычковым полвека назад. Впрочем, вопрос остаётся дискуссионным. Так что не будем ставить в нём окончательную точку – предоставим это культурологам, историкам, архитекторам и прочим учёным мужам.

В-третьих, тема «Золотого кольца» продемонстрировала достаточно удачное взаимодействие власти и бизнеса. Возьмите тот же гастрономический фестиваль «Пир на Волге» (в этом году приуроченный к юбилею маршрута). Тот же проект «Паспортный стол «Золотого кольца». Или те же рестораны, сделавшие 21 ноября праздничную скидку 21% на свои блюда. «Купечество» сказало своё слово. И, очевидно, не осталось в долгу. А чиновники не ударили в грязь лицом перед дорогими (а порой и взыскательными) гостями. Если этот тандем получится сохранить – будет хорошо!

Наконец, стоит учесть ещё один момент, напрямую не связанный ни с бюджетными вливаниями, ни с глобальными инвестициями, ни с организационными процедурами. Если хотите, этот момент – идеологический. «Золотое кольцо», без сомнения, является супер-известным брендом. И получение Ярославлем статуса «столицы» (при всей его мифологичности и умозрительности) потенциально приведёт к увеличению туристического потока именно в наш город. У нас итак есть, что посмотреть и чем заняться (благо, событийный туризм последние годы развивается весьма неплохо). Но упоминание областного центра ещё и в качестве «центра» легендарного маршрута однозначно добавит Ярославлю популярности. А вслед за этим придут и новые туристы, и дополнительные деньги. В данном ключе спрос сам будет рождать предложение.

Золотое кольцо (1).jpgОдним словом, несмотря на забавное, а местами откровенно «топорное» проведение самого Дня «Золотого кольца» (да простят нас организаторы за столь резкие слова), само направление принципиально правильное. Бренд однозначно нужно развивать. И развивать из «столицы». Любое упоминание, кроме некролога, в данном случае будет на пользу. А чтобы дело пошло в разумном и понятном направлении, остаётся добавить немного организации, капельку настоящего креатива и чуточку финансов. Ибо без них даже такое дорогое и красивое украшение, как «Золотое кольцо», может быстро померкнуть. В любом случае, всё это под силу нынешней мэрии. Было бы желание. И возможность увидеть и услышать очевидные вещи! Глядишь, тогда мы точно станем настоящими властелинами «кольца».

 

 

ВИКТОР ПАРФЁНОВ

Опрос
14 июня 2018 г. стартует чемпионат мира по футболу. Вы верите, что сборная России по футболу сможет выйти из группы и продолжить борьбу в чемпионате?