А с субботы начался очередной интересный этап – агитация в СМИ и теледебаты. Там все зарегистрированные участники выборов смогут, что называется, показать товар лицом. Они, будто члены Ареопага или ораторы древнегреческой Экклесии смогут вволю посоревноваться в красноречии и побороться за сердца избирателей. Впрочем, будем объективны: при всём уважении, подавляющему большинству нынешних кандидатов далеко до античных софистов. Да и аудитория дебатов, скажем так, не отличается ни широтой, ни представительностью. Поэтому борцы за депутатские кресла стараются привлечь внимание граждан более простым способом – с помощью наглядной агитации. Броские плакаты, растиражированные газеты, красочные брошюры, расписные маршрутки – всё это, если и не побуждает голосовать за кандидата, то уж точно постоянно напоминает о нём. Порою для неискушённого избирателя этого бывает достаточно (выбираю того, кого помню и про кого хоть что-то знаю). Поэтому наглядная агитация всегда представляет особый интерес. Сегодня мы посмотрим на самые интересные образцы. И попробуем оценить: кто во что горазд!
Партайгеноссе рулят!
Для начала – лирическое отступление для оценки масштаба действа. Что отличает нынешнюю кампанию? Во-первых, разнообразие выбора. Кто бы что ни говорил, но на сегодняшний день на территории Ярославской области в избирательной гонке участвуют 14 политических партий и 19 кандидатов-одномандатников: 11 человек – в 194 округе и 8 – в 195. Согласитесь, это немало. Изначально кандидатов было ещё больше - 25. Но безжалостное колесо предварительного отбора прокатилось по нескольким претендентам. В Ярославском округе из дальнейшей борьбы выбыли двое – Михаил Волхонский (Партия “Великое Отечество») и Александр Грибов. Тот, который Валериевич. От «Гражданской платформы». Так что поиграть в «двойников» с представителем «Единой России» у него не получится. В Ростовском округе с дистанции сошли сразу четверо. Прежде всего, это представитель «Партии Роста» Евгений Тарло. Избирком отказал ему в регистрации, поскольку экс-сенатор не предоставил печатный экземпляр справки о крупных расходах. Судя по всему, московский гость оскорбился таким решением и попытался его обжаловать. Однако и в ЦИК России, и в Ярославском областном суде в удовлетворении жалобы было отказано. И статус известного адвоката на этот раз не помог Евгению Георгиевичу. Кроме того, стадию регистрации не смогли преодолеть трое самовыдвиженцев. Бизнесмен Евгений Босторин и студент Алексей Волгин, по всей вероятности, в принципе не особо к этому стремились. По словам председателя облизбиркома Олега Килипченко, они даже не собирали подписи.
А вот третий товарищ – небезызвестный Михаил Крупин, напротив, взялся за их сбор слишком активно. Настолько, что на детского омбудсмена трудились даже члены участковых избирательных комиссий (в количестве 77 человек, включая, кстати, председателей). Таким макаром удалось набрать порядка 3500 автографов граждан. Судя по всему, члены УИКов своё ещё получат. С должностей они точно слетят. А вот для Михаила Львовича всё уже закончилась. Откровенно говоря, причина столь грубого нарушения закона непонятна и больше напоминает авантюру. Сам кандидат сослался на то, что члены избиркомов не знали своего статуса. Но, как говорится, незнание не освобождает от ответственности. Даже профессионального юриста Крупина! Хотя оправдание странное.
Таким образом, выборы в Ярославской области проходят без самовыдвиженцев. Все одномандатники – представители партий. И это – вторая особенность кампании. Что любопытно: в массе своей кандидаты своей партийности не стесняются и даже стремятся её продемонстрировать. Исключением является разве что «Единая Россия». Но об этом – ниже. При этом, в округах наблюдается довольно серьёзная конкуренция. Конечно, везде наличествуют свои фавориты. А среди участников есть и откровенные «спойлеры», и заведомо «непроходные» кандидаты. Но, несмотря на это, в каждом округе присутствует три-четыре претендента, которые не намерены «сливаться» и настроены на борьбу. Тем интересней следить за ходом событий.
В третьих, выборы по-прежнему остаются делом недешёвым. Чтобы понять это, достаточно посмотреть расценки рекламных фирм. Судите сами. Стоимость баннеров (за основу возьмём классический рекламный щит размером 3 на 6 метров) составляет примерно от 180 до 280 рублей за квадратный метр. Изготовление двустороннего металлического штендера – 2400-2600 рублей. За печать листовок формата А3 придётся заплатить порядка 17-19 рублей, формата А4 – 7-10 рублей за штуку (но только при большом тираже). Карманные календари более-менее приличного качества стоят где-то от 2,5 до 4,5 рублей (также при большом тираже). Стандартные блокноты размера А5 обойдутся в 30-40 рублей. По печати газет цены разные и зависят от количества полос, типа бумаги и способа полиграфии. В среднем, разброс составляет от 0,9 до 1,75 за штуку. Реклама на транспорте также имеет свои особенности. В зависимости от расположения на бортах, изготовление занимает диапазон от 8000 до 12 000 рублей (за исключением маленьких «ситибордов»). Плюс – размещение, в среднем 7000 рублей в месяц. Некоторые компании рассчитывают стоимость исходя из конкретной площади. И берут за свои услуги от 600 до 1500 рублей за квадратный метр. Возьмём средний «джентельменский набор» кандидата (разумеется, из числа серьёзных претендентов на депутатский мандат). Предположим, он состоит из 10 рекламных щитов, 2 выпусков газеты тиражом в 200 000 экземпляров каждая (ниже вы увидите, что эта цифра не преувеличена), 20 тысяч листовок формата А3 и рекламы на 3 троллейбусах в течение двух месяцев. Всё удовольствие обойдётся в сумму примерно от 840 000 до 1 210 000 рублей. Повторимся, это очень и очень усреднённая оценка. Притом, по ценам «мирного времени». А выборная страда и сопровождающие её большие деньги могут дать рекламщикам серьёзный соблазн пересмотреть стоимость своих услуг. К тому же, мы указали примерные расценки лишь за изготовление и использование агитматериалов. Добавьте к этому оплату труда политтехнологов с их идеями, услуги дизайнеров, затраты на распространителей и так далее и тому подобное. Цифры возрастут в разы. В общем, выборы по-прежнему занятие для людей состоятельных. Эта состоятельность может принимать разные формы: самостоятельная оплата, спонсорские деньги или партийная касса. Конкретный вид не столь важен. Ниже мы приведём примеры наиболее сильной, на наш взгляд, агитации. Подборка сделана на основе анализа материалов в Ярославле и Рыбинске.
Андрей Воробьёв. Партия «Родина».
Безусловным лидером нашего неформального рейтинга остаётся Андрей Воробьёв. Ещё весной про эту «тёмную лошадку» из Подмосковья у нас никто и слыхом не слыхивал. А сегодня Андрей Анатольевич уже в числе фаворитов. По крайней мере, в том, что касается наглядной агитации. Он начал заниматься ей ка минимум с апреля, то есть дал большой временной задел. И на сегодняшний день успел провести её даже в два этапа. Первый проходил под лозунгом «Здравствуйте, Андрей Воробьёв!» и был направлен на повышение узнаваемости кандидата.
Во втором было сразу несколько слоганов, центральный из которых - «Пришло время новых решений». Здесь кандидат от партии «Родина» раскрывает свои программные цели и задачи. По субъективным ощущениям, красной нитью всех агитматериалов Воробьёва проходит желание сойти у ярославцев за «своего парня». Для строителя из Солнечногорска это действительно не помешает. Поэтому штаб кандидата разработал специальную патриотическую программу с пафосным названием «Ярославль – сердце России», в которой обещается повышение туристического потенциала нашего города (с обязательным привлечением федеральных денег), развитие массового спорта, поддержку и защиту семьи и так далее. Сам Воробьёв демонстрирует неплохое знание ситуации в области. Например, критикует сокращение медицинских учреждений (за последние годы тема стала по-настоящему злободневной) и высокую стоимость жилья. Московский гость не забывает и о «разовых акциях». Скажем, становится партнёром команды «Шинник». Ярославцы по-прежнему относятся к ней с особым пиететом даже, несмотря на стабильно неважную игру. И на этом тоже можно заработать политические дивиденды. Ну и разумеется, ветеран Афгана не обходит стороной армейскую тематику: позирует на фоне вечного огня, фотографируется в десантном берете на день ВДВ. Кстати, значительная часть опубликованных отзывов о кандидате идёт именно от людей военных профессий (скажем, от председателя Ярославского городского совета ветеранов, генерал-лейтенанта Сергея Самарина или от руководителя городского отделения движения поддержки флота, капитана второго ранга Александра Гарусова).
Во всех материалах Андрей Анатольевич использует партийную символику. Плюс - обыгрывает слово «Родина». И на агитацию явно не скупится. Он уже выпустил два номера газеты (и по всей вероятности, они будут не последними). Бюллетень издан на хорошей мелованной бумаге формата А3 тиражом в 200 000 экземпляров каждый. Кроме того, Воробьёв распространяет рекламные плакаты и календари, использует уличные баннеры (во всяком случае, в Ярославле) и рекламу на транспорте (как минимум, это 3 и 6 троллейбусы и несколько маршрутных такси). Одним словом, здесь развёрнут широкий фронт. Правда, за Воробьёвым есть один грешок. Он не брезгует пользоваться программными тезисами конкурентов. Например, тех же коммунистов. По крайней мере, призывы поставить цены под контроль государства, вернуть бесплатное питание в школах и детских садах или обеспечить заботу «детям войны» и достойные пенсии старикам очень напоминают лозунги КПРФ. Но пусть они разбираются между собой. В конце концов, ответственность за политический плагиат пока что не ввели.
Александр Воробьёв и Михаил Парамонов. КПРФ.
Коль уж мы упомянули коммунистов всуе, продолжим разбор полётов с ними. Надо отдать должное, КПРФ также проводит довольно активную агитационную кампанию. В 194 округе представляет Александр Воробьёв, в 195 – Михаил Парамонов. Оба – люди в ярославской политике известные и в представлении не нуждающиеся. А вот хорошая раскрутка лишней не будет. Что они и делают.
Пока коммунисты не издают персональных газет, зато выпустили информационный бюллетень «За Советскую Ярославию», в котором рассказывается о работе коммунистов на федеральном и областном уровне и раскрывается партийная программа. Тираж бюллетеня, как и у однофамильца первого секретаря Ярославского обкома КПРФ, также составляет 200 000 экземпляров. Думается, что это тоже не последний выпуск. Плюс, нужно учесть, что обком выпускает собственную еженедельную газету. Куда в том или ином виде также попадает информация о кандидатах (пусть и причёсанная). Помимо газет коммунисты также располагают блокнотами и календарями, используют рекламу на транспорте (преимущественно, в маршрутных такси, курсирующих между спальными районами, где проживают заводчане) и большие уличные щиты.
Они заслуживают особого внимания. У обоих одномандатников использован однотипный дизайн с чёрно-белыми погрудными фотографиями кандидатов на фоне алого знамени с серпом и молотом и красной эмблемы КПРФ. Очевидно, такой контраст призван привлечь внимание к баннеру (его действительно видно издалека) и пробудить воспоминание о советских временах. Отличия (и то условные) лишь в лозунгах. У Воробьёва: «Наш, настоящий!». У Парамонова: «Настоящий коммунист!». Баннеры Александра Воробьёва интересны ещё и потому, что, простояв нетронутыми считанные дни, тут же стали объектом нападок неизвестных злоумышленников. 8 августа изображения были расстреляны краской. По сему факту пострадавший кандидат (конечно, настоящий, а не напечатанный) уже подал жалобы в правоохранительные органы и избирательную комиссию. Впрочем, жалобы - жалобами, но по опыту прошлых лет подавляющему большинству вредителей удаётся избежать ответственности. Их просто не находят. А жаль. Подобные шалости дорого обходятся кандидатам. По предварительной оценке, порча баннеров оценивается в 40 000 рублей. Но вообще, на этот раз кампания коммунистов отличается удивительной щедростью в финансовом плане. Посмотрите: ведь использованы практически все возможные виды материалов. Понятно, что энную часть денег дал ЦК КПРФ. Но, очевидно, не обошлось и без спонсоров. Наиболее вероятным видится Александр Некрасов, бизнесмен, действующий депутат Госдумы РФ и первый номер в региональном партсписке КПРФ. Человек он далеко не бедный. И его вклад в дело борьбы за интересы трудящихся был бы вполне уместен. Это наше предположение. Но всё же.
Анатолий Грешневиков и Анатолий Каширин. «Справедливая Россия».
То ли активность ярославских «эсеров» возрастает прямо пропорционально приближению дня выборов, то ли они прислушались к нашему совету усилить агитацию (см. статью «Вернисаж 2016: начало осмотра!»), но нынешний визуальный ряд партийцев разительно отличается от ситуации месяцем ранее. Прежне всего, региональное отделение «Справедливой России» издало газету рекордным тиражом в 400 000 экземпляров. Он целиком и полностью посвящён заслугам ярославского лидера партии, думского депутата шести созывов Анатолия Грешневикова. И состоит преимущественно из подборок писем благодарных граждан. Восемь плюсов своего босса (по одному на каждой полосе) раскрывают коллеги по партии (в том числе региональные и местные депутаты Анатолий Каширин, Александр Костырев, Ольга Секачёва, Андрей Ершов, Елена Анашкина и Сергей Хабибулин). Как и коммунисты, «эсеры» регулярно выпускают собственный бюллетень, правда, не еженедельный, а ежемесячный. Но в любом случае раскрутка началась уже давно.
Кроме газет продолжается распространение брошюры «Правда в делах. 80 вопросов и ответов о жизни и работе депутата Грешневикова». Тираж, на минуточку, тоже 200 000 экземпляров. Внушает, однако! Помимо печатных изданий, и в Ярославле, и в Рыбинске, и в других районах области стали появляться плакаты с изображением Грешневкова. Анатолий Николаевич (на этот раз без «фирменной» небритости), при галстуке, но без пиджака смотрит на потенциальных избирателей на фоне жёлто-красных партийных цветов. Ничего лишнего. На наш взгляд, лозунг несколько тенденциозен: «Проверен временем и делами». Но, как говорится, хозяин – барин! Особенно если речь о политическом старожиле.
Плакаты и листовки Анатолия Каширина несколько отличаются по стилю. Поскольку он является менее раскрученным кандидатом, то «для усиления» рядом изображён лидер «СР» Сергей Миронов. К тому же Каширин не одномандатник, а первый номер в региональном общепартийном списке. А коли так – то и светлый образ лидера партии тоже не повредит. Впрочем, Анатолия Анатольевича пока что раскручивают меньше, чем Анатолия Николаевича. Очевидно, «эсеры» надеются, что и так наберут минимальный для прохождения списка процент.
Александр Грибов. «Единая Россия».
В отличие от конкурентов, Александр Грибов идёт своим путём. Во-первых, он меньше заточен на наглядную агитацию. И вместо этого предпочитает работать над «эффектом присутствия». То есть проводит время в постоянных встречах с жителями: во дворах, на улицах, в магазинах, аптеках, заводских цехах и даже в квартирах. Тематика этих встреч и разговоров предельно разнообразна. Мы уже писали об этом, так что не будем повторяться. При этом, все встречи активно освещаются СМИ. Во всех статьях и сюжетах Александр Сергеевич выступает как председатель Общественной палаты Ярославской области. И рассказывает о результатах своего плодотворного труда. Например, за июль по телевидению вышло 13 сюжетов и интервью с участием Грибова. Ещё 7 материалов увидели свет в первой декаде августа. Является ли это использованием служебного положения в предвыборных целях? Думается, что ответ на этот вопрос нужно искать по каждому конкретному случаю. Без юристов и лингвистов сделать это довольно сложно. Грань, за которой заканчивается исполнение должностных обязанностей и начинается агитация не слишком чёткая. К тому же, как показывает практика, имеет свойство меняться в зависимости от того или иного кандидата. В любом случае, в появление каких-то серьёзных проблем у Александра Сергеевича верится с трудом.
А вот конфуз вокруг его имени всё-таки случился. 14 августа в избирательном штабе кандидата прошёл обыск. Сотрудники полиции искали брошюры с эпическим заголовком «Как закаляется сталь». Избирком признал ей незаконной (из-за цитаты, отсылающей к знаменитому произведению Островского и использования нескольких фотографий). Но красочное издание тиражом в 70 000 экземпляров уже успели распространить среди жителей области. Очевидно, после настойчивых сигналов от конкурентов, полиция решила проверить наличие оставшегося тиража на месте. Правда, сам факт визита в штаб Грибова в УМВД не подтвердили (но и отпираться не стали). Наверное, не хотели лишней огласки. Но согласитесь, случай весьма занятный. Обычно обыски в штабах проводят у оппозиции. А тут – «Единая Россия».
Помимо злополучной брошюры, Грибов использует и другую наглядную агитацию. Это и большие баннеры (в том числе в формате «призматрон»), и информационные бюллетени под названием «Вместе вперёд». Их выпуск начался задолго до выборов. Тираж был меньше, чем у конкурентов, но всё равно приличный – 76 000 экземпляров. При этом, Грибов нигде (за исключением выходных данных) не упоминает о своём выдвижении от «Единой России». Такое ощущение, что партийная тема в наглядной агитации для него является неким табу. Впрочем, логика здесь есть. Рейтинг «партии власти» в Ярославской области невысок. Многие относятся к ней критически. И лишняя эмблема может быть для избирателей как красная тряпка для быка. Иное дело – «надпартийный» председатель ОП. Вежливый, улыбающийся, обходительный. Так зачем лишний раз провоцировать людей? Правильно, ни к чему!
Константин Курченков. Партия «Зелёные».
Чем-то похожа и стратегия Константина Курченкова, представителя партии «Зелёные» в 195-м одномандатном округе. Он тоже – за личное присутствие. Притом, не просто встречи, а самые что ни на есть массовые сейшны. Как и его земляк – москвич Андрей Воробьёв – Курченков, по всей вероятности, тоже не жалеет денег на кампанию. Помимо проектов «Зелёной России» (например, «Лето в стиле ЭКО» или «Зелёные пионеры»), он активно участвует и в «сторонних» мероприятиях. Таких, как дни городов и посёлков. Притом, преимущественно выбирает те, которые входят в 195-й округ: Рыбинск, Мышкин, Некоуз и другие. Жалует и Ярославль. Встречи всегда проходят масштабно, с участием артистов, барабанщиков, велоджамперов и прочей экзотики.
Как и Александр Грибов, Константин Курченков не забывает и про традиционную агитацию: газеты и листовки. Правда, своими он их не считает, относя всё это к «издательской деятельности» организации «Зелёная Россия». По этому поводу на него уже поступила жалоба от одного из жителей Рыбинска. Вопросов действительно немало. Они касаются и использования фотографий известных людей (шахматиста Анатолия Карпова, боксёра и депутата Николая Валуева, певца Олега Газманова и даже Президента страны Владимира Путина), и создания положительного образа лидера «Зелёной России», и выходных данных. В частности, тиража. Он весьма скромный – 995 экземпляров. Однако, по словам очевидцев, издание распространяется весьма активно, что наводит на подозрение об истинном количестве газет. Сейчас с жалобой разбираются в облизбиркоме. А Курченков считает всё это происками конкурентов.
Андрей Потапов. ЛДПР.
«Иннвоационные» методы агитации продолжают использовать и либерал-демократы во главе с региональным координатором Андреем Потаповым. От Грибова они взяли регулярные встречи с избирателями, притом по всей области (Потапов – кандидат как по 194-му округу, так и по списку). От Курченкова – массовую движуху. К традиционному агитпоезду (побывавшему в регионе в начале лета) теперь добавился автопоезд. Который привез с собой спортивно-развлекательные игры для детей и выступления звёзд эстрады. 16 августа на площади Юности в Ярославле был организован большой концерт. Таким образом, «соколы Жириновского» верны себе. И вместо «скучных» брошюр и «надоевших» газет используют визуальные эффекты, живые эмоции и личное общение. Что ж, такая стратегия вполне уместна, особенно если учесть особенности электората партии.
Мы привели лишь наиболее яркие примеры. Агитацией занимаются и другие кандидаты. Просто её значительно меньше и она гораздо менее заметна. В любом случае, нужно помнить, что агитпроп играет роль и влияет на процесс выборов только в случае чёткой привязки к личности кандидата. И должен идти в дополнение к основной предвыборной стратегии, но не подменять её. В противном случае, он будет обыкновенной назойливой рекламой. Кто из участников процесса лучше всего усвоил это простое правило, станет понятно через месяц.
ИВАН ТИХОНОВ
